Ik woon zelf al meer dan veertig jaar in Amsterdam en ik hou van deze stad. Ter viering van het 750-jarig bestaan van Amsterdam lanceert Levi’s® vanaf 16 mei een ‘limited edition’ collectie van 750 witte T-shirts ontworpen door drie van de meest vooruitstrevende creatievelingen van de stad. Hun ontwerpen zijn een eerbetoon aan Amsterdam: een stad waar creativiteit, verbinding en transformatie geen trends zijn, maar een manier van leven. Een stad die hen gevormd heeft, en een gemeenschap die hen blijft inspireren.
Drie Visies, één Stad
De ‘750 for the CommuniTee’-collectie belichaamt de kernwaarden van Levi’s®: inclusiviteit, duurzaamheid en authenticiteit. Van upcycling tot textielinnovatie, van straatcultuur tot erfgoed – deze drie ontwerpen vangen het DNA van de stad en haar mensen. Eén ding wordt glashelder: het gaat niet alleen om individuen, maar om iets groters – de gemeenschap.
Voor 1/OFF-ontwerpster Renée van Wijngaarden draait Amsterdam om constante heruitvinding. Met het gebruik van Levi’s®-items, laat ze de kracht van vernieuwing zien via zichtbare naden, rauwe randen en gelaagde constructies.
Borre Akkersdijk, oprichter van BYBORRE, haalt zijn inspiratie voor zijn ontwerp uit kleine iconen die een groter verhaal vertellen. In samenwerking met illustrator Olf de Bruin vult hij zijn shirt met tatoeages van de stad: de drie kruizen, de fiets, Pride en Nemo.
Guillaume Philibert, oprichter en creatief directeur van Filling Pieces, ziet de stad als een netwerk van verbindingen. Zijn ontwerp verweeft de kruizen, de letters ‘AMS’, het getal ‘750’ en de metrolijnen die buurten, culturen en mensen met elkaar verbinden.
De campagnebeelden voor deze campagne ‘750 for the CommuniTee’ – zijn vastgelegd door fotograaf Jorre Janssens. Herkenbare Amsterdamse gezichten en iconen van de stad geportretteerd als eerbetoon aan de levendige gemeenschap die de stad haar karakter geeft. Lokale helden zoals Marike van der Werff van de gerenommeerde Amsterdamse fromagerie of Elizabeth Grijzenhout en Anne Marie van het populaire stads café.
Om te benadrukken dat de gemeenschap het meest waardevolle erfgoed van Amsterdam is, gaat een deel van de opbrengst naar Stichting Samen Is Niet Alleen (SINA) – een Amsterdamse organisatie die armoede en sociale uitsluiting bestrijdt door middel van persoonlijke thuisondersteuning.
Er zijn 750 t-shirts gemaakt, 250 per ontwerper € 39,95
Voor meer info: Levi’s of de winkel Hartenstraat 9 in Amsterdam
